Ticari reklam ve ilanların, tüketiciyi aldatıcı, yanıltıcı ve istismar edici olmaması gerekir.
Bu temel kural, piyasa ekonomisinin sağlıklı işleyişi için de vazgeçilmez bir unsurdur.
Reklam ve ilanların kanunlara, Reklam Kurulunca belirlenen ilkelere, genel ahlaka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun, dürüst ve doğru olmaları esastır.
Tüketiciyi aldatıcı, yanıltcı, tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istismar edici, tüketicinin can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, şiddet hareketlerini ve suç işlemeyi özendirici, kamu sağlığını bozucu reklam ve ilan verilmesi yasaktır.
Yayıncı tarafından reklam yapma maksadıyla, malların, hizmetlerin, ismin, ticari markanın veya üretici veya hizmet sağlayıcının faaliyetlerinin, para karşılığı veya benzer sebeplerle, programlarda logo, ticari ünvan, tescilli marka, görüntü, sözlü ifade veya bunları çağrıştırabilecek ifadelerin kullanılması yoluyla yapılan reklama örtülü (gizli) reklam denir. Örnek vermek gerekirse, magazin programlarında bir şarkıcı ile röportaj yaparken arkada fonda şarkıcının çıktığı barın, otelin vs. adının yer alması veya bir dizide oyuncunun kullandığı cep telefonunun hangi marka olduğu belli olacak şekilde yakın çekim yapılması vs. Örtülü reklam yapılması yasaktır.
Reklam veren, reklam ve ilanda yer alan somut ilanda yer alan somut iddialarını ispat etmekle yükümlüdür.
Yanıltıcı reklamı hazırlayan da yayınlayan da sorumludur.
Reklamlarda uyulması gereken temel ilkeler :
- Reklamlar yasalara, genel ahlaka uygun, doğru ve dürüst olmalıdır.
- Her reklam ekonomik ve toplumsal sorumluluk bilinci içinde iş hayatında ve kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır.
- Reklamlar güvenlik kurallarının gözetilmediği ve insan güvenliği açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir sunum ya da tanımlama içeremez.
- Biçim ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun, bir reklamın "reklam" olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Bir reklam, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında "reklam" olduğu kolaylıkla algılanacak biçimde beliritilir. Örtülü reklam yapılamaz.
Doğrulanabilir olgularla ilgili tanımlamalar, iddialar ya da örnekli anlatımlar kanıtlanmak zorundadır.
Ticari reklam ve ilanları incelemek, belirlenen ilkelere aykırı reklam ve ilanları durdurmak, düzelttirmek veya para cezası vermek hususlarında Reklam Kurulu görevlidir.
Kurula başvurular yazılı olarak yapılır. Başvuru sahibi adını veya ticari ünvanını ve adresini başvuru dilekçesinde belirtmelidir. Şikayet edilen reklamın yazılı ya da basılı olanlarının birer örneğinin dilekçe ekinde yer alması başvurunun hızla değerlendirilmesinde yardımcı olacaktır.
Yukarıda belirtilen hususlara göre örnek birkaç Reklam Kurulu kararı vermek gerekirse :
".........Sağlık Hizmetleri Ticaret ve Limited Şirketi bünyesindeki “ .......... Lazer Güzellik Merkezi” adlı sağlık kuruluşuna ait www.d......com .tr ve www.d....lazer.com adresli internet sitelerinde yer alan tanıtımlarda; “Tedaviler bittiğinde ortalama %50-70 oranında kılcal varisler ortadan kalkar. (…) Paket Avantajı. Kredi Kartına 12 Taksit. Tüm sistemlerimiz FDA onaylı olup (…). Lazer ışınlarının röntgen ışınları gibi birikici, DNA'yı hasarlayıcı bir etkisi gözlenmemiştir.” şeklindeki ifadeler ile lazer epilasyon kampanyalarına ilişkin reklam ve ilan yapıldığı, sağlık kuruluşunun Uygunluk Belgesi'ndeki ünvanının “........Güzellik Merkezi” olmasına rağmen, “.......... Lazer Epilasyon ve Estetik Merkezleri” ünvanının kullanıldığı, Uygunluk Belgesinde yer almamasına rağmen, sağlık kuruluşunda “dermatolojik muayene, mikro dermabrazyon, kimyasal peeling, botoks, medikal cilt analizi ve bakımı” alanlarında hizmet verildiğine ilişkin tanıtım yapıldığı gerekçeleriyle söz konusu tanıtımların Güzellik ve Estetik Amaçlı Sağlık Kuruluşları Hakkında Yönetmeliğin 33 üncü ve 34 üncü maddelerine uygun olmadığına,
Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren ....... Sağlık Hizmetleri Ticaret ve Limited Şirketi hakkında ulusal düzeyde (60.000 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
Diğer bir örnek,
"........ Fotoğraf ve Elektronik Ürünler A.Ş.'ye ait Kasım 2007 tarihli ürün tanıtım broşürlerinde “Canon İxus” marka fotoğraf makinesinin fiyatının “412 YTL + KDV” olarak gösterildiği ancak bu fiyatın, “Maksimum” ve “Advantage” kredi kartlarıyla tek çekim ve 6 taksit olarak yapılan alışverişlerde uygulanan “%10 indirim” üzerinden hesaplandığı, bu kartlar olmaksızın ürünün indirimsiz fiyatının broşürden anlaşılamadığı tespit edilmiş olup, söz konusu reklam ve ilanların tüketicileri yanıltıcı ve aldatıcı nitelik taşıdığı gerekçesiyle Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik'e uygun olmadığına,
Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren ......... Fotoğraf ve Elektronik Ürünler A.Ş. hakkında yerel düzeyde (5.919 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
En çok rastlanan aldatıcı reklamlardan bir tanesi,
".........sahipliğindeki “K..... Hotel” adlı tesisle ilgili olarak, www.......hotel.com.tr adresli internet sitesinde yer alan tanıtımlarda, adı geçen tesisin Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından belgelendirilmediği halde “üç yıldızlı otel” olarak tanıtımının yapılmasının Turizm Tesislerinin Belgelendirilmesine ve Niteliklerine İlişkin Yönetmeliğe uygun olmadığına,
Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren .........- K..... Hotel hakkında ulusal düzeyde (60.000 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
Bu temel kural, piyasa ekonomisinin sağlıklı işleyişi için de vazgeçilmez bir unsurdur.
Reklam ve ilanların kanunlara, Reklam Kurulunca belirlenen ilkelere, genel ahlaka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun, dürüst ve doğru olmaları esastır.
Tüketiciyi aldatıcı, yanıltcı, tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istismar edici, tüketicinin can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, şiddet hareketlerini ve suç işlemeyi özendirici, kamu sağlığını bozucu reklam ve ilan verilmesi yasaktır.
Yayıncı tarafından reklam yapma maksadıyla, malların, hizmetlerin, ismin, ticari markanın veya üretici veya hizmet sağlayıcının faaliyetlerinin, para karşılığı veya benzer sebeplerle, programlarda logo, ticari ünvan, tescilli marka, görüntü, sözlü ifade veya bunları çağrıştırabilecek ifadelerin kullanılması yoluyla yapılan reklama örtülü (gizli) reklam denir. Örnek vermek gerekirse, magazin programlarında bir şarkıcı ile röportaj yaparken arkada fonda şarkıcının çıktığı barın, otelin vs. adının yer alması veya bir dizide oyuncunun kullandığı cep telefonunun hangi marka olduğu belli olacak şekilde yakın çekim yapılması vs. Örtülü reklam yapılması yasaktır.
Reklam veren, reklam ve ilanda yer alan somut ilanda yer alan somut iddialarını ispat etmekle yükümlüdür.
Yanıltıcı reklamı hazırlayan da yayınlayan da sorumludur.
Reklamlarda uyulması gereken temel ilkeler :
- Reklamlar yasalara, genel ahlaka uygun, doğru ve dürüst olmalıdır.
- Her reklam ekonomik ve toplumsal sorumluluk bilinci içinde iş hayatında ve kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır.
- Reklamlar güvenlik kurallarının gözetilmediği ve insan güvenliği açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir sunum ya da tanımlama içeremez.
- Biçim ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun, bir reklamın "reklam" olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Bir reklam, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında "reklam" olduğu kolaylıkla algılanacak biçimde beliritilir. Örtülü reklam yapılamaz.
Doğrulanabilir olgularla ilgili tanımlamalar, iddialar ya da örnekli anlatımlar kanıtlanmak zorundadır.
Ticari reklam ve ilanları incelemek, belirlenen ilkelere aykırı reklam ve ilanları durdurmak, düzelttirmek veya para cezası vermek hususlarında Reklam Kurulu görevlidir.
Kurula başvurular yazılı olarak yapılır. Başvuru sahibi adını veya ticari ünvanını ve adresini başvuru dilekçesinde belirtmelidir. Şikayet edilen reklamın yazılı ya da basılı olanlarının birer örneğinin dilekçe ekinde yer alması başvurunun hızla değerlendirilmesinde yardımcı olacaktır.
Yukarıda belirtilen hususlara göre örnek birkaç Reklam Kurulu kararı vermek gerekirse :
".........Sağlık Hizmetleri Ticaret ve Limited Şirketi bünyesindeki “ .......... Lazer Güzellik Merkezi” adlı sağlık kuruluşuna ait www.d......com .tr ve www.d....lazer.com adresli internet sitelerinde yer alan tanıtımlarda; “Tedaviler bittiğinde ortalama %50-70 oranında kılcal varisler ortadan kalkar. (…) Paket Avantajı. Kredi Kartına 12 Taksit. Tüm sistemlerimiz FDA onaylı olup (…). Lazer ışınlarının röntgen ışınları gibi birikici, DNA'yı hasarlayıcı bir etkisi gözlenmemiştir.” şeklindeki ifadeler ile lazer epilasyon kampanyalarına ilişkin reklam ve ilan yapıldığı, sağlık kuruluşunun Uygunluk Belgesi'ndeki ünvanının “........Güzellik Merkezi” olmasına rağmen, “.......... Lazer Epilasyon ve Estetik Merkezleri” ünvanının kullanıldığı, Uygunluk Belgesinde yer almamasına rağmen, sağlık kuruluşunda “dermatolojik muayene, mikro dermabrazyon, kimyasal peeling, botoks, medikal cilt analizi ve bakımı” alanlarında hizmet verildiğine ilişkin tanıtım yapıldığı gerekçeleriyle söz konusu tanıtımların Güzellik ve Estetik Amaçlı Sağlık Kuruluşları Hakkında Yönetmeliğin 33 üncü ve 34 üncü maddelerine uygun olmadığına,
Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren ....... Sağlık Hizmetleri Ticaret ve Limited Şirketi hakkında ulusal düzeyde (60.000 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
Diğer bir örnek,
"........ Fotoğraf ve Elektronik Ürünler A.Ş.'ye ait Kasım 2007 tarihli ürün tanıtım broşürlerinde “Canon İxus” marka fotoğraf makinesinin fiyatının “412 YTL + KDV” olarak gösterildiği ancak bu fiyatın, “Maksimum” ve “Advantage” kredi kartlarıyla tek çekim ve 6 taksit olarak yapılan alışverişlerde uygulanan “%10 indirim” üzerinden hesaplandığı, bu kartlar olmaksızın ürünün indirimsiz fiyatının broşürden anlaşılamadığı tespit edilmiş olup, söz konusu reklam ve ilanların tüketicileri yanıltıcı ve aldatıcı nitelik taşıdığı gerekçesiyle Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik'e uygun olmadığına,
Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren ......... Fotoğraf ve Elektronik Ürünler A.Ş. hakkında yerel düzeyde (5.919 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
En çok rastlanan aldatıcı reklamlardan bir tanesi,
".........sahipliğindeki “K..... Hotel” adlı tesisle ilgili olarak, www.......hotel.com.tr adresli internet sitesinde yer alan tanıtımlarda, adı geçen tesisin Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından belgelendirilmediği halde “üç yıldızlı otel” olarak tanıtımının yapılmasının Turizm Tesislerinin Belgelendirilmesine ve Niteliklerine İlişkin Yönetmeliğe uygun olmadığına,
Bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16 ncı maddesi hükmüne aykırı olduğuna, reklam veren .........- K..... Hotel hakkında ulusal düzeyde (60.000 YTL) idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verilmiştir."
![[TR]BOZO](/forum/data/avatars/s/41/41779.jpg?1438796039){kind=avatar}
